Сначала теория
Коммерческие блоги создаются с целью продвижения продуктов или услуг. Они играют важную роль в общей маркетинговой стратегии бизнеса. Вот несколько ключевых аспектов ведения коммерческих блогов:
1.Анализ целевой аудитории Прежде чем начать создавать контент, важно четко понимать, кто ваша аудитория. Это поможет определить темы, тон общения и формат подачи информации. Например, если ваш продукт ориентирован на молодых профессионалов, то подход к написанию статей будет отличаться от того, который используется при работе с аудиторией старшего возраста.
2.Использование ключевых слов Оптимизация контента под поисковые системы (SEO) играет ключевую роль в привлечении органического трафика. Поэтому важно подбирать релевантные ключевые слова, которые помогут вашему блогу занять высокие позиции в поисковых системах. Однако стоит помнить, что контент должен оставаться полезным и интересным для читателей, а не перегруженным ключевыми словами.
3.Разнообразие форматов Различные типы контента могут привлекать разные сегменты вашей аудитории. Видео, инфографика, статьи, интервью, обзоры – все эти форматы помогают разнообразить подачу материала и сделать блог более привлекательным для широкой аудитории. Важно также учитывать предпочтения своей целевой аудитории: одни предпочитают читать длинные тексты, другие – смотреть короткие видео. Но на 2025 год по-прежнему рулят Reels.
4.Интерактивность и вовлечение Чтобы удержать внимание читателя, необходимо делать контент интерактивным. Вопросы, опросы, комментарии – всё это помогает создать сообщество вокруг вашего бренда. Чем больше вовлеченности, тем выше вероятность, что пользователи будут возвращаться за новой информацией и делиться вашим контентом.
5.Регулярность публикаций Постоянство – ключ к успеху любого блога. Регулярные обновления позволяют поддерживать интерес аудитории и улучшать позиции в поисковых системах. Определитесь с графиком публикаций и старайтесь его придерживаться.
6.Монетизация Основной целью коммерческого блога является увеличение продаж, поэтому важно интегрировать элементы монетизации. Это может включать размещение рекламы, партнерские ссылки, специальные предложения и акции. Главное – чтобы такие элементы не мешали восприятию основного контента и не отпугивали пользователей.
7.Анализ результатов После запуска блога важно отслеживать результаты. Анализируйте трафик, конверсии, обратную связь от пользователей. Это позволит вам понять, какие материалы работают лучше всего, и скорректировать стратегию в случае необходимости.
Действительно, реклама через инфлюенсеров может подойти практически любому бизнесу, но есть нюансы, которые следует учесть перед принятием решения об использовании этого канала продвижения.
Основные моменты, которые надо понимать рекламодателям:
-
Деньги Рекламные кампании у блогеров часто требуют значительных финансовых вложений. Особенно это касается крупных блогеров с миллионами подписчиков. Стоимость размещения зависит от многих факторов: количество подписчиков, тематика блога, качество аудитории и даже регион. Поэтому перед началом сотрудничества важно оценить свой бюджет и сравнить его с другими каналами продвижения, такими как контекстная или таргетированная реклама.
-
Креативность
Работа с блогерами требует креативного подхода. Просто разместить баннер или написать стандартный рекламный пост недостаточно. Нужно продумать сценарий, который будет интересен аудитории блогера и гармонично впишется в общий стиль его контента. Это может потребовать времени и усилий со стороны маркетологов компании. -
Время
Работа с людьми всегда связана с определёнными рисками. Блогеры могут задерживать выполнение задач, менять планы или вовсе отказаться от сотрудничества в последний момент. Это особенно актуально для тех компаний, которые привыкли работать с чёткими дедлайнами и строгими планами. -
Соответствие продукта и аудитории
Важно убедиться, что аудитория блогера совпадает с целевой аудиторией вашего продукта. Например, если вы продаёте товары для детей, сотрудничество с блогером, который специализируется на автомобильной тематике, вряд ли принесёт ожидаемый результат. -
Ожидания и реальность
Не всегда реклама у блогеров приводит к мгновенному росту продаж. Иногда эффект может быть отложенным или проявляться в виде повышения узнаваемости бренда. Поэтому важно иметь реалистичные ожидания и оценивать эффективность кампании не только по количеству прямых продаж, но и по другим метрикам, таким как охват, вовлечённость и лояльность аудитории.
Преимущества рекламы у блогеров:
-
Доверие аудитории. Подписчики доверяют мнению своего любимого блогера, поэтому рекомендация от него может быть гораздо эффективнее традиционной рекламы.
-
Целевая аудитория. Правильно подобранный блогер обеспечит доступ к нужной аудитории, что повысит шансы на успешную кампанию.
-
Творческая свобода. В отличие от других каналов рекламы, где правила могут быть жёстко регламентированы, работа с блогерами позволяет проявить больше творчества и индивидуальности.
Недостатки:
-
Высокая стоимость. Как уже упоминалось, цена на рекламу у популярных блогеров может быть довольно высокой.
-
Риски. Всегда существует вероятность, что блогер не выполнит свои обязательства вовремя или качественно.
-
Отсутствие контроля. Вы не можете полностью контролировать процесс создания контента, что иногда может приводить к нежелательным результатам.
Итак, реклама у блогеров — это эффективный способ продвижения, но требует внимательной подготовки и учёта всех возможных рисков.
Коммерческий блогинг – это мощный инструмент маркетинга, который требует тщательного планирования, анализа и постоянного развития.
Вопрос только как им пользоваться в ситуации постоянно меняющегося рынка.
Тогда, в начале, вернее в середине пути, вдруг стали популярными (а значит и востребованными) совершенно неизвестные люди. Даня Милохин – самый яркий пример, Валя Карнавал, ну всех перечислять не буду, думаю всем понятно. Буквально за месяцы они набрали миллионы подписчиков, и вдруг стали интересны всем, в том числе и заказчикам. Крупные Бренды платили миллионы и даже десятки миллионов за коллаборации, и при этом особо то и делать ни чего не надо было. О том, что блогинг - это тоже работа, понимали не многие, да и сейчас не многие понимают. И, кстати, это не только вина самих блогеров, их просто «разбаловали» рекламодатели. Вдруг все крупные рекламодатели прям устремились к блогерам, и бюджеты улетели в космос.
Многие Бренды даже не анализировали, подходит этот блогер им или нет. Яркий пример коллаборация Альфа-банка с Моргенштерном (признан иноагентом). Что это было? А блогер покупал себе дома за сотни миллионов рублей, дорогущие автомобили. И таких примеров, к сожалению, много. Теперь все это позади. После того как две социальные сети запретили полностью, YouTube работает через раз, а Tik Tok не размещает российский контент, многие блогеры остались без работы. Мне их не жаль, надо было раньше думать, иметь какую-то реальную профессию «про запас».
У меня достаточное количество подписчиков во всех социальных сетях. И, к слову, только в Tik Tok 9,5 миллионов просмотров за прошлый год, и были в прошлом ролики, которые набирали миллионы просмотров. Но я никогда не расценивал блогинг, как средство заработка, во всяком случае, как средство основного заработка. Это всегда был такой поддерживающий инструмент. Успех продвижения в комбинировании инструментов и в умении своевременно развернуться. В сочетании классики и новых трендов.
Умер ли коммерческий блогинг? Да нет конечно. По-прежнему уже не будет. Но этот канал продвижения все же эффективен, главное более тщательно подбирать блогеров и ни в коем случае не верить на слово. Думаю, что мы еще увидим взлет коммерческого блогинга и начнется он совсем скоро, и начнется он с Tik Tok. Как только эта социальная сеть даст полноценный доступ россиян к размещению контента, так все и начнется снова.