Был у меня не так давно клиент из бьюти-сферы, пишет: «Мы тут обсуждаем ваши варианты логотипа всей сетью салонов и никак не утвердим». Знакомый сюжет, не так ли? В итоге всего этого «мозгового штурма» получился не бренд, а винегрет из мнений: каждый доготовил «по вкусу» – соли больше, перца меньше, давайте ещё оливки, а можно поярче? Результат предсказуем: сроки поплыли, харизма испарилась, у всех усталость, у бизнеса – ноль пользы.

Давайте я разложу вам по полочкам почему «офисный плебисцит» ломает проект, и как пройти путь к сильному знаку без бесконечных «я тоже скажу свое мнение, а вы уж там покреативьте». Прошу принять мои рассуждения к сведению и прислушаться. И себе время сбережете, и мои нервные клетки сохранятся.

Что идёт не так, когда логотип обсуждают «всем миром»?

  1. Субъективщина заглушает стратегию

«Люблю синий» звучит громче, вместо «этот знак считывает ценность и отличает от конкурентов». Люди обсуждают собственный вкус, а не задачу.

  1. Ответственность растворяется

Когда решают десять человек, на деле не решает никто. Правки множатся, а финал всё дальше.

  1. Харизма теряется

Сильные решения всегда имеют характер. Поэтому коллективное «чтобы всем зашло» превращает любой острый силуэт в безопасный, но безликий кружочек.

  1. Время и бюджет улетают в трубу

Каждое мнение – это ещё одна итерация. Итерации растут, качество – не обязательно.

  1. Тест не туда

Проверяют на тех, кто рядом, вместо целевой аудитории. А что получаем в итоге – знак удобен коллегам, но не работает на рынке (а если уж совсем честно – смотрится уродливо, извините за мой «францезский»).

Как правильно? Это должен быть короткий, взрослый процесс. Кто решает? 2–3 человека максимум. Обычно это руководитель/сооснователь. Максимум его заместитель. На этом всё.

Чем руководствуемся: бриф (цели, целевая аудитория, конкурентная среда, сценарии применения, ограничения).

Как даём фидбек: формула «цель → наблюдение → последствие → конкретная правка».

Как выбираем: из 3–5 концепций (я именно 5 разных вариантов предоставляю) сводим к одной, дальше 1–2 итерации.

Где тестируем: на представителях ЦА, а не внутри офиса.

Пример формулы фидбека:

«Цель – считываться с 10 метров на витрине. Наблюдение – тонкий гротеск теряется. Последствие – падает заметность. Правка – усилить начертание на 10–15% и проверить контраст.»

Микрокейс из практики. Компания пыталась утвердить лого «сборной» из 12 человек. За 6 недель набралось блее 30 правок (тридцать, Карл!) и ни одного решения. Тогда я предложил сузить круг до трёх ответственных, закрепил критерии и перевел комментарии в формат «цель → наблюдение → правка». За 10 дней получился финальный знак, мини-гайд и пакет файлов. Продажи на маркетплейсе выросли после релиза упаковки, CTR баннеров — тоже. Совпадение? Нет: просто знак перестал мешать бренду говорить.

«А можно показать коллегам?» – можно, но правильно. Показывайте не «понравилось/не понравилось», а проверяйте гипотезы на ЦА: узнаваемость, заметность, уместность.

Делайте слепой тест: ваш знак среди 5–7 альтернатив (включая конкурентов). Пусть респонденты выберут, что запомнили и что считают «про эту категорию».

Роли и ответственность

  • Руководитель/сооснователь — держит стратегию, принимает финальное решение.

  • Маркетолог/брендолог – отвечает за критерии, корректность фидбека, уместность применения логотипа.

  • Дизайнер, т.е. я – предлагает решения и объясняет логику, держит логику построения, а не «красивую картинку».

Критерии, по которым действительно стоит оценивать логотип

  1. Узнаваемость и простота формы. Можно ли пересказать знак жестом или нарисовать от руки за 5 секунд? Очень крутой тест, поверьте. Не раз заказчикам своим давал это задание. И, это правда , всякая словесная шелуха слетает как осенняя листва в декабре с березы.

  2. Считываемость в малом размере. Favicon, бейдж, шильдик на упаковке – всё смотрится?

  3. Контраст и работа в моно. Живёт ли без цвета на чеке/штампе/фактурной бумаге?

  4. Масштабируемость и гибкость. И на билборде, и на ручке – читается ли без запинки и сразу.

  5. Воспроизводимость. Вышивка, тиснение, гравировка — без технологических пробелов.

  6. Юридическая чистота. Нет прямых конфликтов с торговыми марками и очевидных копий. Очень важный момент, особо подчеркиваю этот пункт.

Как дать командный фидбек, чтобы проект летел. Плохой фидбек: «Сделайте синий посинее, не нравится настроение».

Хороший фидбек: «Цель – технологичный имидж. Наблюдение – текущий синий уходит в “медицину”. Последствие – смещение восприятия. Правка – повысить плотность цвета, сместить в сине-серую гамму, проверить на тёмном фоне.»

Сроки и этапы (рабочая модель)

  1. Бриф (1–2 дня): цели, ЦА, задачи применения, ограничения.

  2. Концепции (5–7 дней): 2–3 направления с примерами применения.

  3. Обратная связь (1–2 дня): от узкой группы, по формуле.

  4. Сведение к финалу (3–5 дней): 1–2 итерации по выбранному направлению.

  5. Финал (1–2 дня): пакет файлов + мини-гайд (цвет, моно, поля, запреты, примеры).

Да, можно быстрее. Нет, «придумайте к вечеру» обычно не про качество. Это как выберите 2 из трех: быстро, качественно, дешево. Знакомая ситуация?

Частые мифы — и короткие ответы «Пусть все выскажутся — так надёжнее».

Надёжнее – это когда решает тот, кто несёт ответственность и опирается на объективные критерии.

«Главное, чтобы всем нравилось».

Главное, чтобы работало на бизнес-цель: привлекало, запоминалось, отличало.

«Добавьте ещё элементов – будет богаче».

Будет сложнее, а не богаче. Сила – в ясности и ритме, не в украшульках всяких там завиточках, рюшечках.

«Давайте зелёный: у конкурентов синий».

А вот и нет. Сначала смысл и форма, а уж потом палитра.

Итак, что же мы имеем в итоге? Логотип – это не «картинка про вкус». Это мощный инструмент, который помогает бренду говорить и продавать. А вот чтобы он заработал, нужен короткий, взрослый процесс и узкий круг адекватных принимающих решение специалистов. Всё остальное – шум, который мешает и заказчику, и дизайнеру.

Если вы хотите пройти этот путь без «сборной солянки из мнений» – я рядом: бриф соберём, критерии настроим, выведем сильный знак и аккуратный мини-гайд для старта. Если нет времени на бриф – созвонимся, так тоже можно, бысто и эффективно.

Ну и в конце моего спича предлагаю вам оценить ваш собственный логтип.

Чек-лист: «Работает ли ваш логотип?» Оцените каждый пункт от 0 до 2 баллов (0 – нет, 1 — частично, 2 – да). 20+ баллов – крепкая база, 24–28 – отлично, ниже 16 – повод вернуться к критериям.

  1. Узнаваемость формы: узнаю издалека/в ленте/в потоке.

  2. Памятность: могу набросать от руки через минуту.

  3. Считываемость в малом: favicon, бейдж, ярлык – всё читается.

  4. Контраст/моно: живёт без цвета, на инверсии и на сложном фоне.

  5. Гибкость масштаба: от ручки до билборда – без потери качества.

  6. Отстройка: не путается с 5–7 ближайшими конкурентами.

  7. Уместность: отражает категорию и характер бренда.

  8. Воспроизводимость: тиснение/вышивка/УФ-лак – реализуемо.

  9. Юридическая чистота: проверены базы/марки, нет явных конфликтов.

  10. Применение в системе: нормально живёт на сайте, упаковке, соцсетях.

  11. Цветовой набор: есть основной/вторичный/моно, сохраняется идентичность.

  12. Мини-гайд/правила: защитные поля, минимальный размер, запреты прописаны.

  13. Тест на ЦА: проверяли на реальных клиентах, а не «в курилке у своих после плотного обеда».

  14. Скорость распознавания: за 1–2 сек. понятно «кто вы» и «про что».

Хотите добавить креатива и узнаваемости в ваш бизнес - пишите, звоните, телеграфируйте. С удовольствием помогу.

Тэги:

Поделиться: