Константин Скачков: Наташа, насколько важен пиар для продюсирования?
Наталья Вишнякова: Вот так сразу? Костя давай по порядку. Процесс «созревания» исполнителя – это не быстрый процесс, это сложная и многосоставная история. Не нужно питать иллюзий, стать звездой сейчас моментально, как говорят «проснуться знаменитым», практически невозможно. За всеми историями моментального взлета стоят продуманные стратегии, работа большой команды и большие деньги. Ну, или просто огромные деньги, которые позволят нивелировать косяки команды.
КС: Так пиарщик нужен или нет?
НВ: Безусловно нужен, и даже не один. Но не на первом этапе. Вернее, даже не так, на первом этапе пиар нужен на минималках. Первый этап – это сбор, или, как в моем случае, написание материала. Большое заблуждение, что достаточно одно хита. Нет, нужно несколько песен, нужно иметь запас, нужно считать на несколько лет вперед. И на этом этапе достаточно немного пиара. Личные соцсети – обязательно, но опять же без фанатизма. Можно вести их самостоятельно, хотя я бы рекомендовала все же проконсультироваться с профессионалом, или тщательно изучить вопрос. А лучше и то, и другое.
КС: Как это было у тебя? Ты сразу привлекла специалистов?
НВ: Нет, ну, я другой случай. Когда я начала писать песни и записывать треки, я уже была состоявшимся предпринимателем, просто в другой отрасли. Конечно, я понимала, что без пиара обойтись нельзя. Но я так же понимала, что на этом этапе я смогу обойтись своими силами. Поэтому все свои аккаунты я вела сама, и весь контент в них — это «дело моих рук». Это еще важно для того чтобы понимать в будущем, как делать можно, а как нельзя. Понимать, насколько компетентен пиарщик. И, что важно, именно на этом этапе получать обратную связь. Тестировать те или иные гипотезы, материалы.
КС: А дальше?
НВ: А дальше второй этап: выход релизов, запись клипов, ротация на радио, участие в сборных концертах, гастроли. Здесь роль пиарщика возрастает. Здесь уже не обойтись без профессионала. Потому что все ваши движения должны правильно освещаться. Какой смысл релиза или выхода на любую сцену, если об этом никто не узнает? Здесь уже и СМИ нужно подключать и коллаборации с блогерами делать. Много работы для пиарщика. А уже когда сформирован имидж, достигнут минимальный уровень узнаваемости, есть запас материалов, то наступает следующий этап – сольники, выход на сцену, вояж в телевизор. Здесь пиарщик работает на полную. И да, на этом этапе речь идет о больших бюджетах на продвижение.
КС: А как выбрать правильного пиар-специалиста именно для этих целей?
НВ: Костя, все зависит от целей. Тут много факторов. Есть талантливые пиарщики, у которых нет связей в медиа, или их мало. Да, они могут креативить, могут придумывать какое-то «вау», но без связей далеко не уйдете. Есть другая сторона медали – это мощные, известные пиарщики, у которых связи везде, в медиа, на федеральных каналах, в среде организаторов мероприятий и концертов. Назовем их «звездные пиарщики». Они есть, я с ними знакома, но там и стоимость космическая. Я бы посоветовала искать «золотую середину». И креативность, и наличие связей, пусть даже минимальных. Это если речь идет о вокалистах. А если говорить о продюсерском центре, то там точно должна быть своя команда пиар-спецов, аутсорсинг здесь точно не спасет дело. Ведь смысл их работы в том, чтобы пиарить нескольких исполнителей и сам центр. Это уйма работы, но в общем-то почти одинаковой. Однозначно нужна своя команда, заточенная именно под это.
КС: Ты говоришь как настоящий продюсер.
НВ: А я и есть продюсер. Я, Наталья Вишнякова, продюсирую автора-исполнителя Наташу Вишнякову с самого первого дня. Я вкладываю в себя собственные средства и собственный опыт в бизнесе. Благо, он у меня есть.
КС: А почему сама? Почему ты не пошла к мэтрам продюсерской деятельности? Ты ведь наверняка их знаешь? И готова ли ты продюсировать других исполнителей?
НВ: Да, я знаю продюсеров, и они знают меня. Почему сама? Такой я человек, все хочу попробовать сама, изучить вопрос изнутри. Как и с пиаром. Я не исключаю возможности сотрудничества с продюсерскими центрами, но пока справляюсь сама. И не плохо справляюсь. А что касается продюсирования других исполнителей, в будущем это возможно. Пока я думаю о продвижении одного исполнителя, себя. Не потому, что я себя так сильно люблю, а потому что я идеальный кандидат для продвижения. Есть запас материалов и есть возможность его постоянно пополнять для меня бесплатно. Есть релизы и клипы. Есть хиты. Например, «Тагил», который я исполняю в дуэте с Таней Булановой. Есть ротация на Дорожном радио, есть гастроли, есть планы по сольному концерту в Питере уже осенью этого года. Но весь опыт, все связи и наличие команды позволяют мне думать о продвижении еще кого-то.
КС: Наташа, а все-таки зачем нужен пиар исполнителю?
НВ: Посмотри, как изменилась «картина мира» на эстраде и вне ее. Есть звезды, которые сначала стали популярными в соцсетях, а уже потом начали «петь». Самые яркие примеры Валя Карнавал, Инстасамка, Оля Бузова. Я сейчас не говорю о том, как они поют, я говорю, что их слушают миллионы. Несмотря на то, что, как говорила Лариса Долина о Вале Карнавал, она не попадает ни в одну ноту. Но их слушают, и кому-то они даже нравятся. Для блогеров-«певцов» это всего лишь еще один способ монетизации своей личности. Есть и другие истории, когда известные исполнители становятся блогерами уже после того, как достигли того или иного уровня узнаваемости благодаря своему вокальному мастерству. Некоторые из них сводят некогда основной вид своей деятельности к минимуму, потому что на рекламе зарабатывают больше и легче. Пример – Прохор Шаляпин. Мы живем в эпоху пиара. Если вы известный и у вас много подписчиков, вы можете делать все, что угодно: петь, вести программы, вести концерты, участвовать в ток-шоу.
КС: Ты считаешь это нормой?
НВ: А разве я так сказала? Нет, я считаю нормой всестороннее развитие. Я считаю нормой, когда ты умеешь петь и любишь это делать, при этом развиваешь другие компетенции. Но только при наличии базы. Я не ханжа, я просто давно в бизнесе и понимаю, что хайп рано или поздно закончится. А с ним закончится и слава. Вспомните сколько было блогеров-недопевцов еще пять лет назад, где они все сейчас? А если человек талантлив, и мы продвигаем не его внешность или какой-то треш, а именно его талант, то это надолго. Время эпатажа прошло. Люди устали от «голых вечеринок» и бездарностей. Людям хочется искренности, голоса и хороших песен. Все это я могу дать.
КС: Наташа спасибо большое тебе за честные ответы.
НВ: Обращайся Костя, я еще много чего могу рассказать.
От себя: обещаю, что продолжу серию интервью и материалов с Наташей Вишняковой и с другими исполнителями. Уж очень мне нравится эта тема. Надеюсь, и вам тоже.
